Storytelling– stärk ditt varumärke med hjälp av "mjuka" värden |
2 dagar |
• lyft fram organisationens "mjuka" värden
• bygg och förstärk varumärket med hjälp av storytelling
• använd retoriken som verktyg
Ofta fokuserar man på "hårda" värden när man kommunicerar internt och externt, det handlar ofta om prestanda och teknikaliteter, siffror och statistik. Men för att bygga ett varumärke, för att "sticka ut" i mängden, behöver du väcka känslor för din produkt, för ditt företag. Med goda berättelser, berättelser som kunder och anställda kan identifiera sig med, berättelser som de för vidare, kan du lyfta fram företagets "mjuka" värden och beröra. Du väcker intresse för ditt företag och stärker därmed varumärket.
På den här kursen får du lära dig vad storytelling är, hur tekniken fungerar och vad den kan användas till. Du får lära dig att använda berättelser som argument i allt från försäljning till varumärkesbyggande och personalrekrytering samt att använda retoriken som verktyg.
Kursledaren, retorikern och storytellern Kjell Dahlin har skrivit boken Popretorik, om att leva sitt varumärke. Han kombinerar teori med praktiska övningar, diskussioner och reflektion.
Program
Dag 1
Vad är storytelling?
| • | Storytelling som begrepp |
| • | Verktyg för storytelling |
| • | Skillnaden mellan storytelling och corporate storytelling |
| • | Retorik och storytelling |
| • | Hur påverkas människor av en berättelse? |
| • | Trampolineffekten |
| • | Storyn i en organisations förändringsfas |
| • | Är alla medarbetare storytellers? |
Berättelsen, berättaren, berättandet
| • | Vi analyserar skillnaden |
Storyn
| • | Sann eller sannolik? |
| • | Hur hittar man berättelser? |
| • | Skillnaden mellan en story för ett varumärke, person eller produkt/tjänst |
| • | Berättelsen som värdeskapande argument |
| • | De tre huvudnycklarna – historien, den delade meningen och förståelsen |
Vi jobbar med case, del 1
Dag 2
Vi jobbar med case, del 2
Implementering
| • | Vad gör man då med sin story? |
| • | Kommunikationsstrategier |
| • | Kommunikationskanaler |
Hur har andra gjort?
| • | Vi granskar andra organisationers arbete med storytelling |
| • | Vad händer när man sjösatt sin story? Risker och möjligheter |
| • | Om storyn med tiden förändras till något negativt |
| • | Vikten av att vara framtidsstrateg |
Retorik och storytelling
| • | Retoriska verktyg för att skapa dramaturgi och stringens |
Kursfakta
Kursen vänder sig till marknadsförare, marknadschefer, produktchefer, informatörer, chefer och andra som vill kunna använda storytelling som ett verktyg i varumärkesbyggandet.
Målet är att ge dig de kunskaper som behövs för att
| • | använda storytelling i arbetet med att bygga organisationens varumärke |
| • | lyfta fram en organisations "mjuka" värden både internt och externt |
| • | hitta de goda berättelserna, som väcker känslor och gör skillnad |
| • | framföra berättelser med retoriken som praktiskt verktyg. |
Kursen kombinerar teori med många praktiska övningar, diskussion och reflektion.
Kjell Dahlin
I kursavgiften ingår kursdokumentation, luncher samt för- och eftermiddagskaffe. Moms tillkommer.
Ring 08-600 62 00 eller kontakta oss via e-post för bokning, information och kursrådgivning. Du kan också boka plats direkt på en kurs genom att klicka på "bokning" i kurskalendariet. E-post: kurs@foretagsuniversitetet.se
Deltagare på denna kurs har även gått dessa kurser